בימים אלו רץ קמפיין של הפניקס אינבסט, שבו יועצי השקעות גברים מסבירים לנשים בעלי פרופיל תקשורתי על התנהלות פיננסית נכונה. הקמפיין הזה, למרות כוונותיו הטובות להנגיש את עולם ההשקעות לנשים, למעשה מנציח את הסטריאוטיפ המיושן והפטרוני - גבר המסביר לאישה איך לנהל את כספה.
בחירת הפרזנטוריות, במקום מומחיות פיננסיות נשים, מעבירה מסר בעייתי נוסף: נשים הן צרכניות של ידע פיננסי, לא יוצרות או בעלות סמכות בתחום. אבל בואו נדמיין רגע מציאות אחרת: מציאות שבה גבר שמסביר לאישה איך לנהל את כספה כבר לא נתפס כמשהו טבעי או הכרחי. מציאות שבה נשים מגיעות מוכנות לשיחות עם יועצים פיננסיים, עם ביטחון מלא ביכולת שלהן לנהל את העתיד הכלכלי שלהן ולקבל החלטות פיננסיות מושכלות.
משערוריה לקלאסיקה: בובת המין הגרמנית שהפכה לאייקון תרבותי
השיטה שאיילה דיברה עליה נקראת RBDSM: הנה כל מה שצריך לדעת
ליר היא לא התגלמות הרוע הכי גדול מאז היטלר ודיאן שוורץ
האמת היא פשוטה - רובנו מתקשות לדרוש את מה שמגיע לנו. זו לא תופעה נדירה או מקרית, אלא מציאות יומיומית. נשים מוכשרות, חכמות ושאפתניות רבות מתקשות לדבר על כסף, לדרוש העלאת שכר, או לנהל משא ומתן על תנאים כלכליים.
ממודעות לפעולה: צעדים מעשיים לעצמאות פיננסית
הרי אנחנו בכל מקום. מובילות חברות, יוזמות סטארט-אפים, פורצות דרך במדע, בפוליטיקה, בחברה. ועדיין, כשזה מגיע לכסף, יש איזה מחסום בלתי נראה. אנחנו פחות מתמקחות על שכר, פחות דורשות עלייה במשכורת, ופחות משקיעות ביצירת ביטחון פיננסי לטווח ארוך. למה זה קורה?
הסיפור שמספרים לנו - והסיפור שאנחנו מספרות לעצמנו
עוד מילדות, המודלים שסביבנו מעצבים את היחס שלנו לכסף. ראינו פחות נשים שמתמקחות, פחות נשים שמדברות בגאווה על הצלחות כלכליות. במקום זאת, שמענו שמימוש עצמי הוא העיקר, שכסף זה "לא הכול", וש"מה שחשוב זו העבודה עצמה". במקביל, גברים נחשפו למסרים שמקשרים הצלחה אישית עם הצלחה פיננסית. ההבדל הקטן הזה בילדות הופך להבדל משמעותי בבגרות.
בנוסף, נשים רבות גדלו עם תחושה שסוגיות כספיות הן כמעט טאבו - שלא "יפה" לדבר על כסף, שלא "נעים" לדרוש יותר. למדנו להיות אסרטיביות, אבל לא תמיד כשזה נוגע לשכר שלנו. החשש להיתפס כ"רודפות בצע" גורם לנשים רבות להשאיר את המשא ומתן הפיננסי בידי אחרים.
קודם כל - ידע. ידע פיננסי הוא כוח. הוא זה שמאפשר לנו לנהל משא ומתן על השכר, להבין השקעות, ולתכנן את העתיד הכלכלי שלנו בביטחון. אנחנו שבויות בתוך מירוץ העכברים - מתמרנות בין הקריירה, הבית, הילדים, הציפיות החברתיות והסטנדרטים הגבוהים שאנחנו מציבות לעצמנו, אבל לא תמיד עוצרות לרגע לחשוב: איך הכסף שלנו יכול לעבוד בשבילנו? כל מה שצריך זה לפעמים לעצור, לקבל החלטות נכונות ולהסתכל קדימה - איך לעשות כסף עם כסף, ובלי פחד.
שלושה צעדים מעשיים שכל אחת יכולה לעשות כבר מחר בבוקר:
1. רכישת ידע מובנה: לא מספיק לדעת ש"חשוב לדעת" - צריך תוכנית פעולה. הקדישי 30 דקות בשבוע ללמידה פיננסית. תרגלי מעקב מדויק אחר תזרים המזומנים שלך - הכנסות והוצאות - כדי לקבל תמונה מלאה על המצב הפיננסי האישי. הקשיבי לפודקאסטים איכותיים בתחום והירשמי לקורס אונליין בסיסי. "יהיה בסדר" זו לא אסטרטגיה - ידע וקבלת החלטות נכונות, כן.
2. נטוורקינג אסטרטגי: ידע לבד לא מספיק - קהילה היא הכוח שמניע שינוי. כשנשים משתפות חוויות, חולקות טיפים ונעזרות זו בזו, הן מחזקות אחת את השנייה לדרוש יותר, להעז יותר. אתגרי את עצמך להרחיב את הרשת שלך באופן מכוון: הצטרפי לפורום עסקי אחד לפחות, הגדירי לעצמך יעד של שתי פגישות נטוורקינג בחודש, והפכי את הכסף לנושא לגיטימי בשיחות מקצועיות. הנטוורקינג הוא לא רק כלי להזדמנויות עסקיות, אלא גם להחלפת מידע קריטי על תנאי שוק ומשכורות מקובלות בתעשייה.
3. מנטורינג הדדי: מצאי לך "שותפה פיננסית" - חברה או קולגה שאיתה תוכלי לדבר בפתיחות על מטרות כלכליות. קבעו פגישה רבעונית לעדכון הדדי, הצבת יעדים ובדיקת התקדמות. הציבו יעדים שאפתניים אך מדידים - למשל, העלאת שיעור החיסכון ב-5% בחצי השנה הקרובה, או פתיחת אפיק השקעה חדש. תמיכה הדדית מגבירה משמעותית את הסיכוי לממש מטרות פיננסיות, וגם מאפשרת שיתוף בטכניקות מוצלחות למשא ומתן או להעלאת שכר.
השוויון הכלכלי עוד רחוק, אבל הוא מתחיל קודם כול בתודעה שלנו. הגיע הזמן לראות בכסף לא רק אמצעי מחיה, אלא גם כלי שמעניק לנו חירות, עצמאות והזדמנויות. זה אומר ללמוד, לשאול, לדרוש - ולא לפחד לשים תג מחיר על הערך שלך.
שירן חרמון היא מנהלת שיווק בקבוצת ברק פיננסים